El Proyecto por la Excelencia en Periodismo (PEJ, en inglés) estadounidense acaba de publicar su informe anual, “El Estado de los Medios de Comunicación, 2010“. Es el sexto año que el centro PEJ ofrece una mirada a la situación de los medios en el año anterior e introduce algunas pistas para el futuro.
El informe concluye que “las pérdidas sufridas por el periodismo en el año pasado son tan serias que sobrepasan cualquier intento de innovar en el mundo de las noticias”. Esa es la mala noticia. La buena es que “hay grandes esfuerzos en todo el país para hacer periodismo en la era digital y muchos de estos intentos renuevan el sentido de servicio público del periodismo”.
Algunas cifras negativas:
Cambios en ingresos por publicidad según el medio - PEJ
Los medios gastaron 1.600 millones de dólares menos en cubrir y editar noticias, en comparación con hace 10 años.
Las televisiones siguen perdiendo millones de dólares al año desde sus mejores datos de los años 80. En las cadenas locales, 2009 se llevó 1.600 puestos de trabajo.
2009 fue peor que 2008 y 2010 no garantiza buenos datos.
El beneficio por publicidad cayó un 26% en prensa, un 22% en televisión local (un tercio más que el año anterior) y en radio, un 17% en revistas y un 5% online.
La mayoría de los sectores sigue perdiendo audiencia, excepto en internet y la televisión por cable, donde sigue creciendo por tercer año consecutivo.
Y otras positivas:
La televisión por cable no perdió ingresos ni destruyó empleo.
Según el instituto J-Lab, las noticias generadas por organizaciones sin ánimo de lucro generaron un beneficio de 141 millones de dólares. No sustituyen a los medios de comunicación mayoritarios, pero dan una pista de modelos de beneficio emergentes.
Los principales medios generan la mayoría del tráfico. El estudio incluye unos 200 medios online, que arrastran el 67 % del tráfico. Otro 13% es para agregadores como Google News y un 14% del tráfico lo generan medios con una única edición online (no existe versión impresa).
El tiempo medio de visita a un medio online es de 3 minutos. Pero una página como NYTimes.com consigue un minuto más de estancia que un agregador de noticias.
Los lectores ya pasan la mitad de su tiempo en páginas de interés general y la otra mitad en sitios nicho, de contenidos especializados.
Otros datos importantes:
¿Pagarías por un medio online? PEJ
Los lectores online son resistentes a los anuncios y los muros de pago. El 79% de los consumidores online encuestados contestó que nunca o casi nunca había pinchado en un anuncio. En cuanto al cobro por las publicaciones online, solo el 35% se identifica con una publicación “favorita”. De este grupo, sólo el 19% contestó que seguiría visitando esta página si tuviera que pagar por ello.
“Cada vez está más claro que los lectores no acuden a las páginas de medios online por su agenda informativa. Buscan las noticias según su temática y por eventos, y además comparan entre varias publicaciones”, concluye el informe. “Esto está cambiando tanto la economía como la cultura de las redacciones, con los beneficios mucho más ligados al resultado de cada una de las noticias”.
Los medios no se están encogiendo. Aunque la inversión en cobertura y edición de noticias es más reducida, se multiplican las conversaciones, análisis, comentarios gracias a las nuevas plataformas.
La tecnología está dando más poder a los creadores de contenido al darles la capacidad de crear y controlar las primeras informaciones sobre cualquier evento.
Y una recomendación. El informe llega acompañado de una página interactiva para navegar por las noticias a las que se prestó más atención en 2009.
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