“Hay varias razones para el cambio; algunas son técnicas y otras editoriales, pero todas están relacionadas con el hecho de utilizar la portada como una mejor ventana a todo el contenido que producimos en nuestra red”. Es la explicación de Janine Gibson, editora de Guardian.co.uk. La versión digital del diario inglés The Guardian se une a otros que quieren utilizar el diseño online para aprovechar todas las ventajas editoriales de la maquetación.
Portada antigua (izda) y nueva (dcha) del Guardian
En la palabra ventana está la clave de todos los cambios: la portada no muestra únicamente lo último que ha ocurrido en Inglaterra y el resto del mundo, ni lo más importante. Para bien o para mal, la portada de Guardian.co.uk se ha convertido en un auténtico portal donde los editores no han querido desperdiciar el espacio para mostrar contenido reciente y otro más “antiguo”. Cuenta con noticias de actualidad, espacio para una gran imagen de la noticia más relevante del momento, recomendaciones entre lo mejor de la edición online, una lista de “current topics” (aprovechando la analogía con los trending topics de Twitter), contenido multimedia, comentarios de los lectores y un tablón -ya común en casi todas las portadas- con lo más leído y las últimas noticias publicadas por el medio.
“Queríamos seguir transmitiendo la importancia de determinadas historias con diferentes métodos de presentación, y sabemos que a veces ha sido complicado encontrar el material de una noticia de largo recorrido cuando no había nada nuevo, así que hemos introducido nuevos espacios para mantener vivas este tipo de noticias”, explicaba Gibson esta semana en el Guardian.
Columna central con especiales
Para lograrlo, la columna con imágenes que antes estaba relegada a la derecha de la página, es ahora el bloque que separa la información con mayor relevancia -a la izquierda de la página- del contenido multimedia, la comunidad de lectores y los servicios alojados en la web de este medio.
El diseño mantiene la barra de navegación por secciones en la parte superior de la página y la línea para noticias de última hora. Sin embargo, la fotografía principal de la página se ha agrandado. Al pasar con el ratón sobre la imagen, aparece un nuevo pie de foto con más contenido. La imagen de hoy mismo es en realidad tres, en un estilo que recuerda a las portadas de Politico.com, la web estadounidense que más juega con su portada para acomodarla a la noticia del momento.
“Necesitamos que la portada sea más flexible de modo que podamos cambiar lo que hacemos según los eventos. Aunque ahora parezca simbólico, dado el contexto actual, cuando empezamos a pensar en el nuevo diseño hace unos meses no lo era tanto”, explica Gibson. “Queremos que sea muy abierta, que cambie de forma según las noticias y lo que la comunidad de lectores estén reflejando. Es lo opuesto de ponerla tras el muro”.
Y en otro reflejo de los cambios de estos últimos meses, el Guardian ha retirado de su portada la referencia a la sección de Blogs. No faltan en la portada porque debajo de los titulares se mencionan los blogs que publican contenido relacionado (también están en la barra de navegación superior).
¿Por qué retiraron la invitación a leer los blogs? Gibson contesta que ya no tiene sentido tener un espacio en la portada dedicado a una forma específica de cobertura. “La gente no utiliza nuestro medio para leer blogs, están aquí por nuestro contenido, sea un artículo, un blog, un vídeo o un gráfico interactivo”, dice Gibson.
El Guardian ha dado mucho más peso a las imágenes en esta nueva portada. La ventana al contenido es también una puerta de entrada a los lectores. Los comentarios (con un link en referencia al artículo donde se han publicado) ganan protagonismo en esta gran ventana que refleja tanto el contenido como lo que piensan los lectores.
Gibson anticipa cambios y flexibilidad en la portada que llegarán con la cobertura de las elecciones en Reino Unido. Sumarán comentarios y estadísticas a la información de última hora. Se unen al grupo de medios como Politico.com, el New York Times, la radio estadounidense NPR o Huffington Post, que ajustan el diseño de la portada a la relevancia de la noticia principal. Queda atrás la idea de que la web debe ser un volcado de lo que apareció en el periódico, ni siquiera debe ser ya un adelanto de lo que saldrá mañana. Edición digital e impresa van atadas, pero son un ente independiente y del mismo modo que el diseño y la maquetación dicen al lector la relevancia de una noticia, la portada online puede hacer lo mismo.
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